Single Day: cos’è e come nasce la festa dei single dell’11 Novembre

Il “Single Day”, noto anche come “Giornata dei Single” o “11.11”, è diventato un evento globale che unisce la celebrazione culturale con il potere del commercio elettronico. Originariamente concepito come una festa per le persone non in relazione, il Single Day ha subìto una trasformazione. Questo fino a diventare una delle più grandi giornate di shopping al mondo, con radici profonde nella cultura cinese e un impatto considerevole nel commercio globale.

Single Day: origini e significato

Nato nel 1993 all’Università di Nanjing in Cina, il Single Day era inizialmente una festa studentesca.. Questa giornata era dedicata all’orgoglio di essere single, con la data del 11 novembre (11/11) scelta per la rappresentazione simbolica dei singoli individui. Il numero “1” simboleggia un “bastone nudo“, metafora cinese di una persona non sposata, che non aggiunge “rami” all’albero genealogico della famiglia.

Evoluzione in un evento di shopping

Dall’essere una risposta cinica alle feste tradizionali per coppie, il Single Day è stato trasformato nel 2009 da Alibaba (celebre portale di e-commerce cinese) in un festival di shopping di 24 ore. Questo cambio ha segnato l’inizio della sua evoluzione in un evento di shopping di enorme importanza, paragonabile a fenomeni occidentali come il Black Friday o il Cyber Monday.

Single day: diffusione globale e commerciale

Inizialmente un evento cinese, il Single Day ha guadagnato popolarità globale, specialmente nel Sud-Est Asiatico e in alcuni paesi occidentali come il Regno Unito. Questa espansione è stata alimentata dall’ascesa dell’e-commerce e da campagne di marketing. Aziende come Alibaba e JD.com hanno attuato delle vere e proprie strategie mirate. Inoltre abbiamo assistito proprio in questi anni alla sempre più forte espansione dei siti di shopping asiatici in occidente, trasformandolo in un fenomeno commerciale internazionale.

Impatto economico, simbolico e sociale

Le vendite durante il Single Day hanno raggiunto cifre record, con Alibaba e JD.com che hanno totalizzato vendite combinate di 139 miliardi di dollari nel 2021. Questi numeri evidenziano l’importanza economica dell’evento nell’ambito dello shopping globale, con una crescita significativa delle vendite anno dopo anno. Oltre allo shopping, è associato a eventi sociali e culturali. Nonostante le sue origini come festa per i single, è diventato paradossalmente anche un giorno popolare per celebrare le relazioni e i matrimoni. Un’occasione insomma per le persone di socializzare e incontrare altri. Il termine “双十一” (Double 11) è stato registrato come marchio da Alibaba, sottolineando il valore commerciale e la rilevanza dell’evento nel contesto del commercio globale.